Der menschliche Kern im KI-Zeitalter
Ein Text, der niemandem auf die Füße tritt, glattgebügelt, geschmiert, Ecken und Kanten optimiert bis zur profillosen Gleichförmigkeit. Maschinelle Standardphrasen, die beim ersten Blick schön schimmern wie Seifenblasen, und sich beim zweiten als inhaltsleer entpuppen wie ein verlassener Kokon. Die Suche nach einer kreativen Handschrift, die einer Botschaft Originalität und einem Unternehmen Unverwechselbarkeit verleiht, wird zu einer Odyssee durch Textwüsten, die oft nur verschleiern, dass es an substanziellen Aussagen, echten Ideen und einer einzigartigen Identität fehlt.
Ein Großteil der Wortlandschaften im Marketing sieht heute leider so aus. Texte lassen sich per ChatGPT & Co. flott generieren, die Social-Media-Kanäle müssen ja bespielt werden, man muss ja präsent sein. Leider geht das oft auf Kosten der Qualität. Denn schnelle Omnipräsenz lässt Originalität und Individualität verblassen. Man muss beispielsweise nur kurz durch die Post auf LinkedIn scrollen, um festzustellen: ein Posting klingt wie das andere. Schon beim Lesen des dritten Satzes macht sich Langeweile breit – und am Ende fragt man sich, was man eigentlich gelesen hat.
Kreative Intelligenz vs. / + Künstliche Intelligenz
Zugegeben, die Möglichkeiten künstlicher Intelligenz sind beeindruckend, aber auch begrenzt. Wenn KI-Hilfe für ein Projekt sinnvoll und gewünscht ist und meinen Kunden Zeit und Kosten spart, ist der Einsatz entsprechender Tools eine schöne Sache. Auch für Ideen-Ping-Pong oder einfache Tippfehlerprüfung ist KI wunderbar. Doch selbstverständlich gilt: Kein Text verlässt das Büro, ohne dass ich ihn geprüft, überarbeitet, optimiert und im Sinne meines Auftraggebers individualisiert habe. Zumal ich es noch nie erlebt habe, dass ein KI-Ergebnis unmittelbar zufriedenstellend war. Kreative Intelligenz und Künstliche Intelligenz müssen keine Gegenspieler sein. Sie können sich hervorragend ergänzen, solange der kreative Impetus des menschlichen Schöpfers regiert.
HUMAVE bestätigt den menschlichen Kern
Genau darum geht es HUMAVE, deren Siegel ich tragen darf. Das heißt, meine Arbeiten sind „Human Made Verified“. HUMAVE ist ein sympathisches, junges Start-up, das KI dort verortet, wo sie hingehört: in den Instrumenten-Pool des kreativen Menschen. HUMAVE zeichnet Texter, Content-Profis und Kreative aus, die nachweislich menschlich erstellte Inhalte anbieten. Das Siegel steht für originäre Ideen, sprachliche Qualität, strategisches Denken und handwerkliche Sorgfalt – Eigenschaften, die sich nicht einfach per Knopfdruck erzeugen lassen. Für meine Kunden bedeutet das: Wenn Sie Wert auf Werbetexte, Website-Inhalte oder Marketingkonzepte legen, bei denen auf KI verzichtet oder sie nur für untergeordnete Marginalarbeiten eingesetzt wird, sind Sie bei scriptory an der richtigen Adresse.
Statt einer Überschrift
Macht diese Überschrift Sinn? Ohne Kontext nein. Hier jedoch zeigt sie eines sehr deutlich: Dass sie nicht von einer KI stammt. Denn ohne mich zu weit aus dem Fenster lehnen zu wollen, wage ich die kühne Behauptung, dass sie die Begrenztheit einer KI aufzeigt. Die Überschrift veranschaulicht, dass sie nicht Quelle einer künstlichen, sondern der kreativen Intelligenz ist. Und diese hat Marketing nötig. Denn erfolgreiche Werbung lebt von Ideen, Empathie, Erfahrung und strategischem Gespür. Es geht darum, Menschen zu verstehen, die richtigen Fragen zu stellen und Botschaften so zu formulieren, dass sie Vertrauen schaffen und zum Handeln motivieren. Gerade im Marketing zählt nicht nur, was gesagt wird, sondern wie.Als erfahrener Texter denkt man jenseits der Grenzen, erkennt Zwischentöne, entwickelt eine individuelle Markenstimme und schreibt Inhalte, die individuell und authentisch sind statt austauschbar. Hier gewinnen handwerklich geschriebene Texte in Zeiten massenhaft generierter KI-Inhalte an Bedeutung.
HUMAVE
Wer sich für HUMAVE interessiert oder Teil der Initiative sein möchte, wird hier fündig: https://www.humave.de